Haier convoca un Evento Alternativo en Madrid para la Presentación de sus Nuevas Líneas de Productos

El evento fue organizado por Sörensen

 

Agencia: Grupo Sörensen

 

Cliente: Haier (Cuarto mayor productor chino de electrodomésticos y marca favorita entre los consumidores chinos)

 

Evento: Evento My Arty Zone (Live street art performance en línea con el concepto creativo My Arty Zone by Haier).

 

Formato del Evento: Open Day dirigido a Prensa (por la mañana) y a clientes (por la tarde).

 

Objetivo: presentación a prensa y a clientes de las líneas de productos Haier como parte de una gira que ha recorrido las principales capitales europeas (Londres París, Madrid, Milán y Munich) a lo largo de los meses de mayo y junio.

 

Lugar: Q17, Madrid (espacio multidisciplinar muy en línea con el concepto creativo del evento).

 

Asistentes: 50 personas

 

Fecha: 11 de mayo de 2011

 

Descripción del evento: En línea con el posicionamiento de la marca (dirigida a un determinado consumer target, los llamados trendsetters (público joven fascinado por el nuevo diseño y por el estilo de vida moderno), se realizó un evento en el cual un grupo de cuatro grafitteros profesionales realizaban en directo performances y muestras de su arte acompañados de la música de un DJ profesional, mientras se desarrollaba la presentación de cada línea de producto. Como cierre del acto los artistas pintaron los electrodomésticos de la marca.

La localización fue un plató de fotografía de aspecto industrial, que era exactamente lo que se buscaba, saliendo de los sitios tradicionales. Se crearon dos espacios, uno en donde los directivos de la compañía realizaban sus ponencias y los grafitteros pintaban imágenes relacionadas con las características de cada producto; y una zona showroom en donde se exhibían otros productos de la marca. A continuación se sirivió un cocktail.

Se planteó como un Open Day. Por la mañana presentación a periodistas y por la tarde, recepción de clientes.


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